2021年7月美博会带您看上届展后报告

指导单位：

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会

主办单位：

广州佳美展览有限公司

承办单位：

北京佳美展览有限公司

北京联合美业文化有限公司

协办单位：

全国卫生产业企业管理协会美容专家委员会

全国工商联美容化妆品业商会微店商专业委员会

搜瘦网/搜瘦直播

主办单位简介

美博会，由全国工商联美容化妆品业商会党支部书记 监事长、广东省美容化妆品行业协会会长马娅女士于1989年创办，是中国美容美发化妆品行业的风向标，被誉为民族美业的摇篮。2016年5月，美博会进入上海，成功举办首届上海大虹桥美博会。2017年美博会与中国国际纤体美容展(减肥大会)强强联手挺进北京，通过双方联手合作、共促发展、实现共赢，既是时代主流，也是众望所归。“品牌让美业值得尊敬”是美博会的宗旨所在，探索移动互联网风口下的创新思路、跨界结合，建设一个有序竞争的美业生态圈，是美博会的品牌理念和发展的动力源泉。

作为首屈一指的美容化妆品行业展，美博会全面占领中国最重要的城市--北、上、广、深，三、九月、12月直博展于广州•中国进出口商品交易会展馆举行，五月于上海•国家会展中心举行，二、七月于北京国家会议中心举行，十月于深圳会展中心举行，全面实现北、上、广、深四地七展联动，为美业企业家们全面开拓大北方市场搭建更广阔的平台。

2021第26届中国（北京）国际美博会

展会时间： 2021年7月15日-17日

展会地点：北京国家会议中心

展会规模：40，000平方米（单届）

参展品牌：1200+

企业的未来，营销不是宣传，是救命！

时代洪流中，营销来到数字时代变革的关键节点，打造品牌的数字运营，驱动品牌智能发展成了大多数品牌生存的至关转变。营销的本质是了解消费者心理、影响消费者行为，营销本质没换，但消费者变了，消费决策链路也变了。

总体来说减肥行业中企业及品牌机构的营销水平已经严重落后于产品及服务的发展，旧的营销模式已不再适应现在的市场环境及消费者需求，所以我们要看看新营销有哪些变化？有什么样的新主张？因为决定企业及品牌机构“出圈”的是营销而非产品及服务！

更精细化的营销

线下美容院或者养生机构基本都是小微企业，以往营销上强调拓客和升卡，但随着消费的更迭，现在市场竞争激烈，门店之间的差异化逐渐变小，所以已经很难直接成交客户，需要后期多次转化才能最终签单。

有很多门店老板经常抱怨，拓客我也做了，异业联盟我也做了，拼团我也做了，可就是效果都不好！其实原因很简单，就是营销做的不够精细化，不够精准、不够细致。从前一场拓客就是一张广告纸，如今一个拓客方案可能有上万字的朋友圈加几十种营销图片，这就是精细化营销。

用数据来说明一切！

数据最能反应一家门店的真实运营情况，数据化思维能够帮助我们看懂现状，看清未来，而不是用以往主观意识感性的去判断，现下的行业发展，绝不能用想当然去经营一家你投入重资的门店！！！

在新的消费理念下，新的零售时代下，新的生态系统中，就减肥及体重管理行业品牌、企业而言，线上线下融合的“新零售”业态有望成为互联网时代下减肥企业变革主要方向。

面对市场巨大的颠覆与挑战，企业需要改变固有的思维方式和营销手段，真正做到以消费者为中心的新营销，千万不要认为“新营销”是大店大企业做的事，对于美业人来说哪怕只有2个人也需要更好更有效的新营销模式。那些所谓2天拓客500人，1周收回成本的大都是借助了新营销的东风，所以我们在市场如此艰难之下，更不可固步自封。

新营销模式是为了适应市场需求逐步进化的营销模式，还在不断的完善和细化当中。时代不会淘汰旧的模式，只会淘汰抱持旧有思维模式不改变的人，所以也会淘汰这些人经营的企业，美业的产品服务都在创新，营销更要创新，而且还要走在前面！

因为只有颠覆，才有未来。

上一届展后报告

展品范围：

专业线：专业美容品，医美，养生保健品，养生产品/项目，香薰精油，美体内衣，美体塑性产品，美容仪器，美容院用品，生发养发产品，专业发品，美甲产品/器材，纹绣产品/器材，美睫产品/器材

日化线：日用护肤品，日用美发品，彩妆，香水，化妆用具，个人护理品，男士护理品，口腔护理品，孕婴童护理品，洗涤用品

母婴服务：产后修复，宝宝保健，女性私密，月子会所，纤体瘦身，皮肤管理，母婴摄影，母婴服务平台，妇产医院

三美：美甲产品/器材，纹绣产品/器材，美睫产品/器材，连锁美甲店

配套：软件，APP,设计，人才输出，投资公司，电商平台，知识产权，培训机构，媒体推广

美博会我们再相约

2021/7/15-2021/7/17

在北京国家会议中心等你！